Aunque temas como la consulta soberanista o el terrorismo yihadista estén en estos momentos entre las noticias más demandadas por los ciudadanos, el cambio climático y todo lo que ello conlleva será a largo plazo un hecho mucho más noticioso que afectará a miles y miles de personas en todo el mundo.
Ante esta situación, los medios de comunicación pueden y deben aprovechar su potencial para concienciar a la sociedad incrementando la cantidad y sobre todo la calidad de la información ambiental que ofrecen. ¿Pero están realmente mejorando estos aspectos? ¿Podemos hablar en la actualidad de periodismo ambiental como subgénero periodístico?
Estas y otras muchas preguntas fueron las que se respondieron en el Congreso de Periodismo Ambiental que se celebró el pasado 27 de Octubre en la Facultad de Ciencias de Información de la Universidad Complutense de Madrid.
Durante la ponencia titulada “La Importancia de la comunicación para las organizaciones en defensa del medio ambiente”, la directora de Comunicación de Greenpeace, Laura Pérez Picarzo; la coordinadora de Eventos y Prensa de WWF, Coral García Barón y la directora de Comunicación de OCEANA, Marta Madina explicaron a través de su propia experiencia cuál es la importancia que tiene la comunicación en las ONGs de medio ambiente.
Para Laura Pérez existen tres claves esenciales a la hora de transmitir este tipo de mensajes a la sociedad. A su juicio, lo primero que hay que hacer es acercar el problema. Para ello, aconsejó hacerlo utilizando el poder de la imagen y en tercer lugar, basando la información en hechos reales.
Sin embargo, Coral García considera que los medios de comunicación son la palanca de cambio en la sociedad. En su opinión, el cambio climático es el mayor reto ambiental al que se enfrenta la Humanidad. Su estrategia consiste en movilizar y sensibilizar a su público objetivo con el desarrollo de campañas especiales como “60 la hora del planeta”. La hora del planeta es un evento mundial que se celebra elúltimo sábado de marzo de cada año y consiste en un apagón eléctrico voluntario, en el que se pide a todo el mundo que apague sus aparatos eléctricos y la luz durante una hora. Con esta acción simbólica, se pretende concienciar a la sociedad sobre la necesidad de adoptar medidas frente al cambio climático y las emisiones contaminantes.
Por último, Marta Madina se centró en explicar qué repercusiones negativas tendrá nuestro comportamiento en un futuro, si no tomamos medidas en la actualidad. “Si no hacemos algo, los océanos se vaciarán para 2048”, señaló Madina, al mismo tiempo que explicaba términos como qué es la acidificación de los océanos. Términos que no siempre son entendidos por los periodistas que tienen que hacer llegar este tipo de informaciones a la sociedad.
Si algo tienen en común estas tres mujeres es su forma de comunicar. En la actualidad, la forma de seleccionar la información en los medios de comunicación está muy estandarizada. Muchas veces los periodistas se dejan llevar más por el factor dramático que por el verdadero interés científico que tienen ciertas noticias, lo cual implica que la mayoría de noticias de esta temática se conciban en ocasiones, de manera sensacionalista.
Sin embargo, todas ellas están de acuerdo en que los medios de comunicación no son los únicos culpables de que el medio ambiente no goce de protagonismo ya que falta mucha concienciación por parte de las empresas y los ciudadanos. Todo ello haría que tarde o temprano el planeta en el que vivimos, fuera un planeta medioambientalmente sostenible.
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